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清新浪漫、年轻时尚!重庆中烟推出新品“遇见”!

admin 发布于 2019-03-14 06:54   浏览 次  

  说到中国最有性格的城市,重庆必定是其中之一。《美国国家地理》杂志刊曾经刊发文章《下浩老街:长江南岸的旧重庆》,就称重庆为“最有性格城市”。

  提到重庆,大家就会想到火锅、美女,以“麻、辣、烫、鲜、脆”一锅煮为特点而形成的火锅文化代表着城市文化,巴渝大地养育了山城人民,培育出了重庆人的性格,有网友就总结出:火辣、豪爽、耿直、努力是重庆人性格特点的关键词。

  一方水土养一方人,也孕育一方文化,这种文化也体现在了企业和产品的风格上。所以当重庆中烟近日推出其新品“龙凤呈祥(遇见)”,这包烟所呈现出的清新浪漫、年轻时尚的风格惊艳了消费者。

  在烟草行业,重庆中烟是一个非常年轻的企业,但是谁说年轻的企业就不能胸怀广阔抱负、追求星辰大海呢?

  川渝分家以前,“天子”也好,“龙凤呈祥”也好,这两个来自西南区域的卷烟品牌并没有引起行业太大的关注;分家之后,重庆中烟展现出了自强不息、进取拼搏的状态,从2016年开始先后研发上市了10余款备受市场关注的卷烟新品,不过短短一两年的时间,“天子(金)”这个新品规格就一跃成为“行业十大优秀卷烟新产品”,足以窥见重庆中烟人做产品的实力。

  窥一斑而知全豹,透过“天子(金)”这个规格,行业上下把目光注意到重庆中烟,发现其推出的各个新品,每一个都透露着不平凡。

  2018年开年,重庆中烟旗下的“龙凤呈祥”品牌重磅推出了一款新品——“龙凤呈祥(遇见)”,不得不说,“遇见”这个名字起得很妙,把“龙凤呈祥”旗下大部分瓜熟蒂落式的传统喜庆名称一下子进阶到了清新浪漫的美好——“遇见,是最好的邂逅”。

  坦率地讲,2015年才分立新生的重庆中烟起点其实很低,“创业艰难百战多”,只要走错一步就是万丈深渊。但是风险也意味着机遇,正因为基数低、基础弱,重庆中烟人可以没有历史包袱轻装上阵,走出自己独特的前行步伐。

  重庆中烟的两个品牌,“天子”和“龙凤呈祥”的市场定位不同,前者主攻高端,后者偏向中低端,这也是品牌结构所决定的。目前,“龙凤呈祥”品牌最大的销量规格是“龙凤呈祥(软魅力朝天门)”、“龙凤呈祥(硬世纪朝天门)”、“龙凤呈祥(鸿运朝天门)”等整合进来的成熟产品,而且主要依托本土市场。对“龙凤呈祥”品牌来说,面临的最大困难就是本土市场过度依赖成熟产品、省外市场受限于市场进入的机会和空间,这也是包括“龙凤呈祥”在内的鼓励培育品牌的共性课题。

  作为传统喜文化的代表性品牌,行业内有观点认为“龙凤呈祥”应该做“喜文化”的传承者与发扬者,并在喜庆市场找到突破和机会。但是定位于喜庆品牌的话很容易给人以老旧落伍的印象,显然“龙凤呈祥”的野心并不仅局限在喜庆品牌,从新品“龙凤呈祥(遇见)”的惊艳上市可以看出,“龙凤呈祥”更想走一条年轻化的时尚路线 editor

  “龙凤呈祥(遇见)”首先从包装上看就非常有格调,黑底鎏金的细腻包装,抢眼的金色“遇见”中英文名,让这包烟在任何场合都不失稳重与优雅;同时作为细支烟,97mm烟支和17mm周长,传递出了时尚的感觉和品味;点燃一支烟,精选自优质武陵山地的烟叶,烟草本香被完整保留,呈现出饱满醇和,细腻柔顺,本香纯正,口感舒适干净的完美特点。

  可以说,无论从包装、设计、品质、格调上来看,“龙凤呈祥(遇见)”都是一款年轻时尚的好产品。

  《基业长青》(Build to Last)一书中写到,所有伟大的公司都是“务实的理想主义者”。

  务实和理想本来是两个对立的概念,但是务实的理想主义者就是将两个对立的概念在一定的条件下统一起来,就像卷首所述的《美国国家地理》杂志评价重庆,既粗粝磅礴又市井精巧,也是一种对立统一。

  虽然重庆中烟成立的时间还很短,但是企业身上带有强烈的务实和理想主义色彩。事实上,这也符合重庆中烟成立以来的运行逻辑:“一切为了消费者和零售客户”“一切围绕市场转,始终盯着品牌干”。

  在重庆中烟,每一款新产品的设计都会广泛征集开发创意,同时通过走访市场,建立微信群、微信公众号、发送网络调查问卷等方式,广泛吸纳消费者、零售客户的意见和智慧,并将其融于产品设计之中,充分尊重市场的需求。“好与不好”、“值与不值”并非品牌吹得天花乱坠,而是消费者的切身体会。所以为了更好地满足消费者需求,重庆中烟产品注重综合运用优质生态烟叶原料、复合工艺减害、全新打叶复烤和卷烟加工工艺等诸多先进技术,赋予新产品独特品质和魅力。

  这种倾听市场声音,做好产品的态度也体现在了“龙凤呈祥(遇见)”身上,如同广告语“遇见不期而遇的精彩”,对消费者而言,这款新产品本身就是一种不期而遇的精彩。

  作为重庆中烟和“龙凤呈祥”品牌在2018年的开年之作,“龙凤呈祥(遇见)”被寄予厚望,我们毫不怀疑重庆中烟人做产品的能力,那么“龙凤呈祥(遇见)”能否复制“天子(金)”的传奇呢,能不能打造成为“龙凤呈祥”品牌的明星规格、带动品牌转型升级?让我们尽情期待它接下来的表现。